Giga

Giga

SAVJET STRUCNJAKA
Kako napraviti promotivni paket za bend
By Darko Saracevic - Giga

Jedan od kljucnih elemenata za uspjeh vaseg benda je promotivni paket, takodjer poznat i kao press kit. On sadrzi sav promotivni materijal koji posjedujete i koristit cete ga u svim poljima djelovanja, a najvise za ugovaranje nastupa i podizanje interesa kod izdavaca. Mnogi ljudi, ukljucujuci muzicare, nemaju predstavu koliko promotori (ljudi koji organizuju koncerte) ili izdavaci dobivaju materijala od bendova. Od pocetnika do etabliranih profesionalaca, svi moraju zaradjivati novac, a promotori i izdavaci su kljucne institucije za ekonomski uspjeh benda. Razglednice, neoznaceni CD-ovi, printana i rukom pisana pisma, prepotentne ili dosadne cinjenice pristizu im svakodnevno, kako iz zemlje, tako i iz inostranstva. Ovo cesto rezultuje bukvalno gomilama papira i CD-ova u zasebnim ormarima ili cak sobama. To znaci da ce mnogi biti neprimijeceni. Da biste izbjegli da vas materijal bude uvrsten u ovu kategoriju, pod moranje je da se vas promotivni paket na prvi pogled odvaja od ostalih i vristi da je profesionalan i vrijedan paznje.

Osnovni nacin da se izdvojite od mase jeste da nacinite KONCEPT vaseg sveukupnog pristupa. Mnogi bendovi nabacaju sve sto im padne saka i, cak i ako imaju sve potrebne komponente, promotivni paket izgleda zbunjujuce i suplje. Rjesenje za ovo jeste da stvorite TEMU prezentacije koja ce svaku stranicu uciniti prepoznatljivom kao stranicom iz VASEG paketa. Ovo cesto podrazumijeva poseban stil ili kolorit, ali moze biti vezano i za ime benda. Igranje na ime benda moze izgledati jeftino ili nepotrebno, ali morate uciniti sve da budete drugaciji i ostanete ljudima u sjecanju. Pazite da ime vaseg benda ne pobuduje negativne konotacije. "Greska" ili "No Value" su imena koja definitivno treba izbjegavati iz prostog razloga sto ih je jednostavno povezati u negativnom kontekstu sa muzikom koju svirate. Akronime isto tako treba izbjegavati. Sacekajte da postanete poznati i fanovi ce sami skratiti vase ime (RHCP, RATM, SOAD, ...). Vratimo se na promotivni paket. Organizovan pristup sastavljanju pokazuje visok nivo ozbiljnosti, a samim tim i to da bend razmisljanja unaprijed. To vas vec odvaja od amaterskih pokusaja.

Kljucna komponenta za uspostavljanje profesionalnog imidza vaseg paketa je sadrzina koju ste izabrali da stavite u promotivni paket. Budite realni u onome sto si mozete priustiti, ali znajte da u muzickoj industriji prvi utisak znaci zivot ili smrt. Fotokopije moraju biti jasne, sve stranice moraju biti bez mrlja ili prljavstine. Preporucljivo je da sav materijal bude slozen u fasciklu, ali nije obavezno. Upotreba posebno skupih dijelova promotivnog paketa moze vas uciti totalno drugacijim od drugih. Navest cu primjer talijanskog bubnjara i njegovog albuma koji je pakovan u mjesavinu pluta i kartona sa ekstra skupom stampom, ali ponovo razmislite sta si mozete priustiti.

Imajte na pameti vas logotip. Logotipe je jednostavno primijetiti iz daljine i ne treba puno vremena da se procijene. Ljudi sticu dojam o vama na prvi pogled. Preporucljivo je da se logo uklapa u cjelokupni KONCEPT predstavljanja benda ili da KONCEPT gradite na logotipu koji vec imate. Promjena logotipa nakon sto ste ga jednom objavili dovodi da zabune i to treba izbjegavati. Po pitanju dizajna, pogledajte logotipe bendova koje volite. Sta vam zaokuplja paznju? Pogledajte i logotipe bendova koje ne slusate ili cak ne volite. Koji vas elementi logotipa intrigiraju, a koji vas odbijaju? Kako god pravili vas logotip, nemojte prestajati dok ne budete u potpunosti zadovoljni. Vas logotip predstavlja vas i vasu muziku. Vjerovatno neko u vasem bendu ili krugu prijatelja ima dovoljno talenta da stvori logo, ali sofisticirani KONCEPTI mogu zahtijevati profesionalca. Sve zavisi od vase financijske situacije, no i sa skromnim budzetom mozete pronaci umjetnika koji ce vase ideje prebaciti na papir. Imajte na umu da studenti likovnih akademija mogu raditi jeftinije jer im se pruza mogucnost da popune svoj portfolio. Jos jedna ideja koja je u praksi uspjesno isprobana: raspisite konkurs medju fanovima, u svojoj skoli, fakultetu... i ponudite neku simpaticnu nagradu. Zainteresovanima dajte da preslusaju vase pjesme, pozovite ih na probu, neka vas upoznaju. Na jedan takav konkurs pristiglo je vise od deset jako zanimljivih radova. Gotov logo mozete upotrijebiti na memorandumima, na coveru demo CD-a, na vasim fotografijama, lista ide u nedogled. Logo je stvar koja ima skoro bezgranicnu upotrebu i dugorocno je veoma isplativa. I ni u kom slucaju ne kopirajte tude logotipe ili fontove, osim ako niste look-a-like bend. Izgleda pateticno i govori da nemate maste, a to ne zelite postici.

Isto tako ce i dobra promotivna fotografija donijeti dugorocne rezultate. I kao kod logotipa, vrijedi pregledati promotivne fotografije drugih bendova. Prelistajte muzicke magazine, pogledajte najave za koncerte. Kakve god vam kreativne ideje pale na pamet, ozbiljno cete morati uzeti u obzir vas budzet. Promotivna fotografija definitivno nije podrucje gdje si mozete priustiti ustedu i dozvoliti familiji i prijateljima da "okinu koju", osim ako igrom slucaja nisu profesionalni fotografi. Jos jedan put cete morati traziti okolo i opet imajte na umu studente ili clanove foto klubova. Kada dodje do izrade fotografija znajte da je za stampane medije najbolja ona na "glossy" (sjajnom) papiru u crno-bijeloj tehnici ili, ako je rijec o elektronskom formatu, minimalne rezolucije 300dpi. Jeftine kopije fotografije su dovoljne za distribuciju ostalim dijelovima muzicke industrije.

Kada smo zavrsili sa glamuroznim stvarima, na red dolazi najcesce zapostavljani (citaj: zlostavljani) element promotivnog paketa - pisana rijec. Prvi dio je biografija benda i muzicara ukljucenih u projekat. Kao i sve ostalo u paketu, biografija treba da bude kratka i jasna, nikako duza od jedne stranice. Ovdje je vasa sansa da igrate na kartu snage pojedinih clanova, ali se nikako ne isplati biti neiskren. Jedan od nacina da biografiju ucinite zanimljivom jeste da koristite pseudonime i date tekstu oblik price. Ovdje treba biti jako pazljiv buduci da je moguce citaoca odvesti na potpuno pogresan trag. U svakom slucaju, savjetujem da pisanje povjerite nekom iskusnom jer su gramaticke i pravopisne greske u promotivnom paketu neoprostive.

I jos jedna napomena u vezi biografije. Ne zaboravite da vec na pocetku navedete kakvu muziku svirate i kakvu atmosferu pravite na koncertima. Ovo posebno zanima nas promotore. Nema mi nista gore od citanja cijele stranice teksta o promjenama clanova benda, kada su snimili koju pjesmu i u kojem studiju, a nemam pojma sta sviraju. Navedite i planove za buducnost. Ovo iz razloga sto ljudi vole posao ugovarati sa nekim ko razmislja dalje od nosa, a posto ste vec procitali ovaj tekst dovde, jedan ste od njih.

Nakon biografije slijedi lista cinjenica i citata o vama. Ako tek pocinjete sa karijerom nemate dovoljno niti cinjenica niti citata za odvojen list papira i to je u redu. Na kraju krajeva, krace je bolje. Ljudi ne zele provoditi mnogo vremena citajuci. Ukoliko imate dovoljno istorije, pravilo jedne stranice teksta vrijedi i ovdje. Lista cinjenica treba da sadrzi povoljne cifre za vas, na primjer koliko publike privlacite na vase koncerte, nabrojte festivale na kojima ste svirali, velika imena kojima ste bili predgupa, turneje koje ste imali. Opet, ne isplati se lagati. Ako neko uradi domacu zadacu izgubit cete mogucu zaradu zbog varanja. Ovdje cu navesti jedan stvarni slucaj. Zove me booking agent jednog odnedavno veoma poznatog BH benda i trazi za svirku cifru sa tri nule. Naravno da odbijam jer nas klub to ne moze podnijeti. Booking agent kaze da ce nazvati za koji dan "dok vidi sa momcima moze li se ici na nesto nizu cifru". Za tih par dana saznam da sviraju u jednom malom klubu u susjednoj drzavi i ne bude mi tesko da nazovem vlasnika kojeg od prije znam, i pitam ga koliko im placa. Nisam se mnogo iznenadio kada sam saznao da sviraju za skoro deset puta nizi honorar od onoga sto su nama trazili. Naravno da nikada nece svirati u nasem klubu. Lista citata treba da sadrzi recenzije vasih nastupa, albuma (ili demo materijala) i pozitivne izjave o vama od strane ljudi iz muzicke industrije. Ukoliko tek pocinjete, kvalitetne izjave fanova sa raznih Internet foruma (jer se lako mogu provjeriti) su dobrodosle.

Ukoliko vas promotivni paket pripremate za klub u kojem trazite svirku, dodajte jednu stranicu sa tehnickim detaljima. To podrazumijeva 1) listu kanala na mikseti (da bi tehnicar u klubu tacno znao sta treba da ozvuci), 2) stage plan (da bi u klubu znali sta da ocekuju kada se pojavite) i 3) ostale detalje tipa: donosimo svoje bubnjeve, treba nam to i to...

Naravno da je fokus vase prezentacije muzika i ako to nemate uradjeno kvalitetno niste spremni za slanje promotivnog paketa. Bespredmetno je napominjati da je profesionalno uradjen demo neophodan, bilo na CD-u, bilo u MP3 formatu. Sjetite se da je "kratko" veliki plus. To vrijedi i na ovom podrucju i ogranicite se na maksimalno tri pjesme.

Nekoliko stvari o demo snimku moram razjasniti. Sta znaci profesionalno uraden demo snimak? Krenuti cu od omota CD-a. Da, CD treba da ima omot. Znam da to poskupljuje izradu, ali cuvam sve pristigle CD-ove i zelim ih dugo vremena koristiti. Na omotu, moze i rukom ispisano, treba da je ime benda, spisak (max) tri pjesme sa duzinom trajanja, kontakt podaci (nevjerovatno koliko mnogo bendova ovo zaboravi) i, ukoliko nije ocito, o kojem se zanru muzike radi. Ukoliko ste na CD-u snimili MP3 format, fotografije i ostali materijal, naznacite to na omotu. Lose je staviti disk u player i dobiti poruku "no disc". Na samom CD-u napisite ime benda. Sto se samog snimka tice, niko ne ocekuje super-extra-mega produkciju sa neponovljivo-samo-za-vas-vokal-osmisljenim reverbom. Demo snimak treba da pokaze sta i kako svirate, a ne koliko imate novca za snimanje. Ustimani instrumenti, sviranje u ritmu, vokal koji ne distonira, dobra dinamika, sve su to stvari koje je lijepo cuti. Najgora stvar koju mozete uraditi jeste da u studiju snimite bozanstvenu pjesmu sa nasnimljenim gitarskim mama-vidi-kako-sviram solo dionicama, semplovima, backvocalima, simfonijskim orkestrom u pozadini i onda to ne mozete ponoviti na stageu. I jedna veoma, veoma vazna napomena: u prvih deset sekundi pjesme slusalac odlucuje da li ce je poslusati do kraja ili ne, da li mu se pjesma dopada ili ne.

Kada ste kompletirali paket, vrijeme je da ga upotrijebite. Radio stanice, klubovi, promotori, menadzeri, izdavaci, novine i magazini su moguce destinacije. Ali prije nego sto predate vasu kovertu na postu, makar razmislite o slijedecih par cinjenica. Oni koji primaju vas paket dobivaju jos tonu slicnih. Nece vam biti zahvalni ako tracite njihovo vrijeme sa necim sto ih u startu ne zanima. Najoriginalniji promotivni paket pop benda nece dobro proci u redakciji Metal Hammera. Primalac vaseg paketa mora jasno biti naznacen na koverti. Ako nista drugo, ono se bar nece smucati po kancelarijama dok ne dodje u prave ruke. Pisanje necijeg imena i prezimena na koverti traje desetak sekundi, ali ako pismo ne adresirate na nekoga odredjenog, niko odredjen se nece potruditi da ga pregleda. Mozete pronaci osobu kojoj cete uputiti pismo kroz muzicke publikacije, web stranice ili raspitati se direktno telefonom. Kontaktiranje osobe telefonom je nacin da ostavite prvi utisak cak i prije "prvog" pravog utiska. Uvijek se vladajte uljudno kada razgovarate sa ljudima iz kompanije sa kojom ocekujete posao u buducnosti, bez obzira na kojem su nivou zaposleni.

Ustanovili ste ko ima interes za vas zanr muzike, ko je odgovarajuca kontakt osoba i spremni ste poslati vas promotivni paket. Prije nego ga ubacite u postansko sanduce (ili jos bolje posaljete preporuceno), provjerite jos jedan put da li je sve na broju i da li treba obnoviti neke informacije. Ponavljam, jos jednom provjerite da li su vasi kontakt podaci navedeni na svakom dijelu materijala. Koliko god bili zainteresovani za vas u nekom klubu, ne mogu vas kontaktirati ako su izgubili jedan jedini papir iz vaseg paketa na kojem su bili telefoni i e-mail adresa.

Evo kratke liste za provjeru:
- audio snimak maksimalno tri pjesme (najkracu, najmelodicniju pjesmu stavite prvu)
- biografija
- lista cinjenica i citata
- tehnicke informacije i stage plan (ovaj dio saljete samo klubovima i festivalima)
- fotografija
- kontakt podaci na svakom pojedinom komadu iz paketa
- logo na sto vise mjesta
- provjerite da nema pravopisnih i gramatickih gresaka

Ako ste vas stampani materijal uradili na racunaru i sve ste lijepo upakovali, napisite rukom kratko pismo (sjecate li se kako se to radi?) u kojem se zahvaljujete osobi na odvojenom vremenu i napomenite da cete uskoro nazvati telefonom da provjerite da li je vas materijal stigao. I ne zaboravite nazvati. E-mail poruke, za koje vrijedi sve gore navedeno, su dobre za uspostavljanje prvog kontakta, ali ih izbjegavajte za slanje promotivnog materijala jer nikada ne znate ciji racunar i kada ce krahirati. Takodjer, izbjegavajte kada god mozete, slanje poruka tipa: "mozete downloadovati sa nase web stranice...". Ljudi nemaju vremena za to, a i ne zele trositi svoj novac. Ipak, oni vama trebaju, ne vi njima. SMS poruke ne koristite NIKADA.

Dugorocno gledano, isplati se odvojiti kvalitetno vrijeme za izradu promotivnog paketa i unajmiti profesionalce kad god je to moguce da izbjegnete traljav izgled. U tom slucaju, ko god vas odbije pregledavsi ga, nema nikakvog izgovora.

Sada se prihvatite posla, pregledajte vas promotivni materijal postavljen na ovu stranicu, poskidajte sve sto ne govori da ste najbolji, najprofesionalniji bend na svijetu. Zatim postavite nove fotografije i napisite novi, najbolji tekst koji izdavacima govori da vrijedi uloziti novac u vas i nama promotorima da se pocnemo grabiti da svirate bas u nasem klubu.

U narednom clanku cu pisati o demo snimcima. Pripremite se za radikalne promjene u vasem pogledu na demo snimak i nacin na koji on nastaje.

G i g a

Preuzeto sa web stranice www.demobands.com
uz odobrenje autora teksta i gl. urednika web stranice:
Ivan Demoli (091/5957-922)
idemoli@demobands.com
www.demobands.com

Vezani linkovi:
Kako napraviti promotivni paket za bend
Istina o demo snimku - I dio
Istina o demo snimku - II dio
Vrlo malo o mikrofonima i jos manje o DI kutijama
Kako promovirati bend